Operator taruhan olahraga online terbesar di Australia – Sportsbet – telah menghabiskan total AU$63 juta untuk iklan TV selama acara olahraga dan balapan langsung selama 18 bulan terakhir – angka yang lebih dari tiga kali lipat jumlah yang dibelanjakan oleh saingan utamanya Tabcorp dan Ladbrokes .
Data pengeluaran rahasia, yang dikumpulkan oleh para peneliti Nielsen dan diperoleh oleh The Australian Financial Review (AFR), memberikan informasi tentang tingkat pengeluaran iklan bandar taruhan lokal pada saat Pemerintah Federal negara tersebut telah mempertimbangkan potensi penangguhan iklan perjudian TV.
Seperti yang dilaporkan dalam laporan tersebut, Tabcorp hanya menghabiskan AU $ 5 juta untuk iklan TV sejak penyelidikan perjudian online dari Pemerintah Federal dimulai pada pertengahan Oktober 2022. Saingan pasar utama Sportsbet lainnya juga dilaporkan telah mengurangi pengeluaran mereka untuk Seven. Network, Nine Network, dan Network Ten setelah awal tahun 2023. Merek buku olahraga Ladbrokes dan Neds milik Entain telah menghabiskan total AU37,6 juta untuk iklan TV dari Januari 2022 hingga Mei 2023.
Seperti yang sebelumnya dilaporkan oleh Casino Guardian, proposal larangan iklan perjudian penyelidikan parlemen telah menimbulkan kekhawatiran yang signifikan di antara kelompok penyiaran besar, dengan bandar taruhan lokal sudah berusaha mengurangi pengeluaran mereka. Beberapa perwakilan industri perjudian bahkan berbagi ketakutan bahwa larangan penuh akan menelan biaya jutaan dolar yang jika tidak akan mengalir ke rekening organisasi penyiaran dan olahraga Australia.
Dua minggu lalu, penyelidikan yang dipimpin oleh Peta Murphy, Anggota Parlemen dari Partai Buruh, merekomendasikan agar Pemerintah Australia sepenuhnya melarang iklan perjudian di TV, radio, dan media sosial.
Beriklan di Saluran TV Masih Merupakan Bentuk Iklan yang Paling Sering Digunakan di Australia
Terlepas dari platform media sosial yang mendapatkan momentum selama beberapa tahun terakhir, beriklan di saluran TV telah menjadi bentuk periklanan yang paling umum digunakan di Australia. Itulah alasan mengapa pembelanja terbesar di sektor ini sangat mengkhawatirkan dampak dari potensi larangan iklan perjudian. Di sisi lain, penangguhan tersebut akan sangat membatasi pendapatan iklan yang diterima oleh jaringan televisi lokal.
Seperti yang dilaporkan AFR, data Nielsen tidak memperhitungkan jumlah yang dihabiskan oleh merek perjudian dan taruhan olahraga pada iklan stadion internal mereka atau kesepakatan sponsor dengan klub olahraga profesional – keduanya juga diperkirakan akan dilarang berdasarkan rekomendasi oleh penyelidikan parlemen yang disebutkan di atas. Penelitian ini juga tidak memperhitungkan iklan operator di penyedia televisi berlangganan Foxtel dan layanan streaming Kayo Sports.
Namun, data yang dikumpulkan oleh Nielsen telah memberikan banyak kejelasan tentang seberapa dalam hubungan antara taruhan olahraga dan olahraga utama serta acara balap.
Perusahaan telah mengungkapkan bahwa sebagian besar iklan Sportsbet ditayangkan selama musim Australian Football League (AFL) dan National Rugby League (NRL) karena operator sportsbook saat ini menjadi mitra resmi kedua liga. Menurut data dari Maret hingga September 2022 saja, Sportsbet menghabiskan lebih dari AU$32 juta. Selama karnaval balap musim semi (dari September hingga November 2022), perusahaan menghabiskan AU$16,8 juta. Operator sportsbook, bagaimanapun, mengurangi pengeluarannya untuk iklan televisi sejak Oktober 2022 dan bukan satu-satunya yang melakukannya – hampir semua perusahaan taruhan olahraga lainnya menghabiskan lebih sedikit uang selama periode penyelidikan dibandingkan dengan apa yang mereka habiskan di bulan-bulan sebelumnya. .
Operator Taruhan Olahraga Masih Menghabiskan Jumlah Rekor untuk Iklan Perjudian TV
Penurunan dramatis dalam pengeluaran Tabcorp untuk iklan TV bertepatan dengan komentar yang dibuat oleh chief executive officer Adam Rytenskild sebagai bagian dari penyelidikan parlemen tersebut. Pada saat itu, Tuan Rytenskild menjelaskan bahwa operator taruhan olahraga akan secara sukarela menghentikan semua iklan di saluran TV free-to-air pada siang hari pada tahun 2024.
Ladbrokes juga merupakan bagian dari perusahaan yang mengubah pengeluaran mereka selama final AFL dan NRL. Perusahaan dilaporkan telah menghabiskan total AU $ 20,2 juta selama periode 17 bulan.
Grup taruhan BetR yang didukung News Corp, yang mulai beriklan di saluran TV Australia sejak diluncurkan pada Oktober 2022, sejauh ini telah menghabiskan hampir AU$15 juta. Pointsbet, yang baru-baru ini berhasil menjual asetnya di AS kepada Fanatics, menghabiskan AU$12,6 juta untuk iklan perjudian TV pada periode yang sama. BlueBet telah menjadi pembelanja terkecil, karena menghabiskan total AU$3,3 juta.
Sekarang, Pemerintah Federal akan bertemu dengan perusahaan perjudian dan taruhan olahraga serta grup penyiaran untuk memulai proses yang ditetapkan untuk menindak masalah yang terkait dengan sektor perjudian lokal sesegera mungkin.
Seperti yang dilaporkan sebelumnya oleh Casino Guardian, larangan iklan perjudian adalah salah satu dari 31 rekomendasi yang dibuat oleh penyelidikan parlemen yang dipimpin oleh Ms Murphy. Rekomendasi lain yang dibuat oleh penyelidikan termasuk pembentukan badan pengatur nasional, penerapan perubahan pada algoritme perilaku aplikasi perjudian, dan penunjukan menteri khusus yang berfokus pada pengurangan kerugian terkait perjudian online.
Eksekutif grup penyiaran TV dan sebagian besar perusahaan taruhan dan perjudian telah menentang larangan menyeluruh yang diusulkan, mengatakan tindakan seperti itu akan berdampak buruk pada bisnis mereka.
Olivia Kol
Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat pada pasar perjudian di Inggris.
