Anggota parlemen Inggris telah berjanji untuk menindak iklan yang melanggar hukum dengan memberlakukan aturan yang lebih ketat untuk media sosial dan platform online seperti Google Ads, memaksa mereka untuk mengambil tindakan yang lebih tegas untuk mencegah individu di bawah umur mencari berbagai iklan untuk produk seperti perjudian atau alkohol.
Sebelumnya hari ini, Pemerintah Inggris mengumumkan rencana untuk memperkenalkan aturan yang bertujuan membuat industri periklanan online di negara tersebut lebih cocok untuk era digital, termasuk mencegah berbagai penipuan yang melibatkan influencer media sosial dan selebritas, yang menerima hadiah atau uang sebagai imbalan memposting berbagai materi promosi di platform tersebut.
Seperti yang diungkapkan oleh para menteri Inggris, grup internet dan “teknologi iklan” besar, seperti Google, yang biasanya bertindak sebagai perantara iklan online, akan menghadapi tanggung jawab yang lebih besar dalam hal mengontrol konten tersebut bersama penerbit online, situs web yang menayangkan iklan, dan aplikasi. Influencer yang menerima pembayaran untuk menerbitkan postingan promosi juga akan dicakup oleh peraturan.
Pemerintah berbagi bahwa mesin pencari, perusahaan media sosial, dan situs web lainnya akan secara resmi diminta untuk meluncurkan sistem khusus yang bertujuan mencegah orang menghadapi iklan ilegal. Undang-undang baru juga akan bertujuan untuk mengatasi jumlah iklan untuk produk dan layanan dewasa bagi individu di bawah umur.
Seperti yang dijelaskan oleh Pemerintah, proposal untuk perubahan iklan dalam hal perjudian dan produk serta layanan sensitif usia lainnya akan dikonsultasikan. Namun, proses tersebut tidak akan berdampak pada ruang lingkup peraturan Advertising Standards Authority (ASA) atas praktik periklanan online berbayar yang sah.
Iklan Online Menyumbang 75% dari Pengeluaran Iklan pada tahun 2022, Kata Pemerintah Inggris
Menurut data yang diberikan oleh anggota parlemen Inggris, iklan online, termasuk iklan bergambar, iklan pop-up, dan spanduk, menyumbang sekitar 75% dari keseluruhan pengeluaran iklan (£34,8 miliar) di Inggris Raya pada tahun 2022. Namun, Pemerintah memperingatkan bahwa pertumbuhan pesat telah menghasilkan peningkatan iklan yang berbahaya, menunjuk pada partisipasi beberapa selebritas dan influencer dalam penipuan keuangan dan promosi untuk produk yang dapat menimbulkan kerugian serius bagi masyarakat.
Sir John Whittingdale, menteri industri kreatif, mengomentari masalah ini, mengatakan bahwa periklanan online telah mengambil bagian yang jauh lebih besar dari keseluruhan industri periklanan. Dia lebih lanjut menegaskan bahwa aturan yang mengatur industri gagal mengimbangi, sehingga Pemerintah harus menyempurnakan peraturan periklanan untuk memastikan bahwa pelanggan dilindungi dengan baik.
Selain membentuk gugus tugas baru untuk bekerja sama dengan industri, anggota parlemen Inggris juga mempertimbangkan pembentukan pengawas khusus untuk mengawasi peraturan periklanan online. Regulator bisa berupa badan yang sudah ada atau baru.
Ini bukan pertama kalinya iklan untuk jenis produk dan layanan tertentu menjadi titik fokus upaya anggota parlemen Inggris. Menanggapi beberapa tindakan peraturan pada tahun 2021, Google memperkenalkan beberapa tindakan yang bertujuan untuk mencegah iklan yang mempromosikan layanan perjudian, alkohol, atau obat resep dilihat oleh individu yang tidak dapat mengonfirmasi bahwa mereka berusia di atas 18 tahun atau tidak masuk ke akun Google mereka. Sayangnya, beberapa iklan berhasil melewati batasan tersebut sehingga terkadang konten salah diberi label.
Perusahaan teknologi multinasional Amerika mengatakan bahwa kebijakannya tidak mengizinkan iklan untuk dipersonalisasi sehingga penargetan berdasarkan jenis kelamin, usia, atau minat tidak tersedia untuk pengguna di bawah usia 18 tahun. Selain itu, Google mencatat bahwa mereka memiliki sejumlah kebijakan untuk memastikan audiens yang lebih muda tidak dijangkau atau ditargetkan oleh iklan yang tidak sesuai dengan usia mereka.
Pemerintah telah meluncurkan langkah-langkah yang bertujuan untuk mencegah iklan penipuan dipublikasikan di mesin pencari dan situs web media sosial melalui RUU Keamanan Daring. Aturan baru yang diusulkan, bagaimanapun, diharapkan untuk melangkah lebih jauh dan menjamin regulasi yang lebih baik untuk sektor ini.
Daniel Williams
Daniel Williams telah memulai karir menulisnya sebagai penulis lepas di media kertas lokal. Setelah bekerja di sana selama beberapa tahun dan menulis tentang berbagai topik, dia menemukan ketertarikannya pada industri perjudian.
