Awal bulan melihat aturan baru yang menampilkan perlindungan yang lebih ketat untuk individu di bawah umur mulai berlaku pada awal bulan sebagai bagian dari komitmen Komite Praktik Periklanan (CAP) untuk melindungi kaum muda dan orang-orang yang rentan.
Otoritas Standar Periklanan (ASA) telah mengungkapkan bahwa sekarang akan mempertimbangkan beberapa keluhan tentang konten iklan perjudian dan lotere untuk memastikan bahwa konten tersebut tidak akan dianggap sangat menarik bagi anak-anak dan remaja. Di bawah aturan baru, pemasar sekarang diharuskan untuk memastikan bahwa kampanye mereka sejalan dengan aturan regulator.
Di bawah aturan sebelumnya dari Komite Praktik Periklanan ASA, pemasar diharuskan memastikan materi iklan mereka tidak terlalu menarik bagi individu di bawah umur. Fitur yang baru diluncurkan yang menampilkan perlindungan lebih ketat melibatkan tes daya tarik “kuat” yang melarang berbagai jenis konten – tema, gambar, dan karakter – yang cenderung sangat menarik bagi orang-orang di bawah usia 18 tahun, tidak peduli bagaimana orang dewasa melihat konten ini .
Menurut ekspektasi regulator periklanan Inggris, langkah tersebut diatur untuk secara signifikan mempengaruhi pengiklan perjudian yang telah menggunakan selebriti, influencer media sosial, atau atlet profesional terkemuka untuk mempromosikan merek mereka kepada pelanggan, mengingat fakta bahwa orang-orang seperti itu biasanya ditemukan jauh lebih dikenal. dan menarik oleh orang-orang di bawah usia 18 tahun.
Gambar dan Referensi yang Menarik Anak-Anak Tidak Diizinkan Lagi di Iklan Perjudian
Aturan baru yang mulai berlaku pada 1 Oktober, akan memastikan bahwa citra dan referensi yang diizinkan untuk digunakan oleh iklan perjudian mulai sekarang sangat dibatasi, sehingga potensi iklan untuk menarik perhatian audiens yang lebih muda.
Seperti yang diungkapkan oleh Advertising Standards Authority, pemain sepak bola tingkat pertama dan pemain sepak bola dengan basis penggemar yang cukup besar di bawah 18 tahun di media sosial tidak akan lagi diizinkan untuk tampil di iklan perjudian. Selain itu, pemasar tidak akan diizinkan untuk menggunakan olahragawan yang memiliki daya tarik khusus untuk anak-anak, termasuk atlet yang diikuti oleh banyak anak di bawah 18 tahun di media sosial, dan tidak akan dapat membuat referensi ke konten dan gameplay video game. yang populer di kalangan individu di bawah umur di negara ini. Bintang reality show juga tidak diizinkan tampil dalam iklan perjudian mulai awal Oktober.
Komite Praktik Periklanan mengungkapkan hasil konsultasinya menanggapi penelitian yang telah dilakukan oleh organisasi amal perjudian terbesar di Inggris – GambleAware – pada April 2022. Penelitian badan amal tersebut melihat secara detail dampak materi iklan perjudian terhadap Orang Inggris untuk pertama kalinya, dengan temuan yang menunjukkan bahwa penerapan beberapa perubahan peraturan dapat membantu pihak berwenang setempat melindungi anak-anak dari bahaya yang terkait dengan iklan perjudian.
Seiring dengan peraturan baru, CAP ASA telah mengembangkan pedoman menyeluruh yang bertujuan untuk mendukung penerapan peraturan dan standar baru, dan pada saat yang sama mengkonsolidasikan saran yang sudah ada tentang interpretasi peraturan Kode lainnya mengenai anak di bawah umur. penonton di Inggris.
Daniel Williams
Daniel Williams telah memulai karir menulisnya sebagai penulis lepas di sebuah media koran lokal. Setelah bekerja di sana selama beberapa tahun dan menulis tentang berbagai topik, ia menemukan minatnya pada industri perjudian.
