Berbagai liga sepak bola di seluruh Eropa, termasuk Liga Utama Inggris (EPL), mengambil sikap yang lebih ketat terhadap iklan perjudian, dengan banyak di antaranya membuang iklan perjudian. Namun, untuk saat ini, masih belum diketahui apakah Skotlandia akan memutuskan untuk mengikutinya atau tidak.
Masalahnya adalah klub sepak bola di Skotlandia tidak dapat bertahan hidup hanya dengan uang TV. Sayangnya bagi mereka, dua bidang pendapatan utama – perjudian dan alkohol – telah diteliti dengan cermat selama beberapa tahun terakhir, dan klub sepak bola Skotlandia dikenal sangat bergantung pada keduanya. Saat ini, lebih dari 50% klub sepak bola top di Skotlandia mengandalkan perjanjian kemitraan dengan perusahaan alkohol dan perjudian dalam beberapa bentuk.
Seperti yang baru-baru ini dijelaskan oleh Dr Richard Purves dari University of Stirling’s Institute for Social Marketing and Health, klub sepak bola Skotlandia benar-benar bertahan hidup dengan uang perusahaan perjudian dan alkohol karena visibilitas merek mereka yang sangat besar yang diterima sebagai hasil dari kemitraan tersebut. Dr Purves mengungkapkan bahwa kedua industri mengandalkan dampak pemasaran dari perjanjian tersebut terhadap orang dan perilaku mereka serta meningkatkan keterlibatan orang dengan produk mereka.
Selama beberapa tahun, Dr Purves dan rekannya telah meneliti perilaku pelanggan yang terkait dengan perjudian, alkohol, dan kejahatan lainnya. Hasil studi mereka diungkapkan pada saat ada kekhawatiran yang berkembang tentang dampak dari berbagai kecanduan, termasuk kecanduan judi dan alkohol, terhadap orang-orang, terutama di komunitas yang kurang beruntung secara finansial.
Klub Sepak Bola Skotlandia Didesak untuk Mengikuti EPL Suit dan Membatasi Kemitraan Perusahaan Perjudian dan Alkohol
Di sisi lain, perjudian dan alkohol mensponsori klub olahraga profesional, dan sepak bola, khususnya, telah lama dikaitkan dengan kontroversi. Bertahun-tahun yang lalu, kekhawatiran yang sama muncul dalam hal perusahaan tembakau, dan sekarang perusahaan perjudian dan alkohol disalahkan karena memperburuk kecanduan dengan menargetkan kelompok dan individu yang rentan, terutama audiens yang lebih muda.
Saat ini, ada lebih sedikit perusahaan alkohol sebagai sponsor kaos klub sepak bola karena nama mereka telah digantikan oleh beberapa raksasa perjudian dan taruhan.
Seperti yang dilaporkan Casino Guardian sebelumnya, Pemerintah Inggris Raya telah bergerak maju, mengungkap beberapa proposal yang ditujukan untuk membatasi promosi produk perjudian. Akibatnya, EPL telah mengumumkan bahwa semua klub sepak bola harus menghapus logo perjudian dari bagian depan baju mereka pada musim 2026/2027.
Liga dan olahraga lain juga berada di bawah tekanan untuk mengikuti dan memastikan mereka mengurangi perjanjian kemitraan mereka dengan perusahaan perjudian dan alkohol. Jika klub sepak bola Skotlandia memutuskan untuk mengambil langkah seperti itu, ini berarti sejumlah klub terkemuka di negara itu harus mengorbankan beberapa perjanjian sponsor kaos yang menguntungkan. Dan, seperti yang disebutkan di atas, sponsor kaos sangat berarti bagi sepak bola, meskipun ini tidak berarti bahwa sepak bola adalah satu-satunya saluran promosi untuk sektor taruhan, ini hanya salah satu saluran yang paling menonjol.
Kesepakatan sponsor perjudian menjadi sangat populer di seluruh Inggris sebagai akibat dari liberalisasi Undang-Undang Perjudian negara itu pada tahun 2005. Seperti disebutkan sebelumnya, lebih dari 50% dari semua klub di Liga Utama Inggris dan Kejuaraan telah menampilkan logo perusahaan perjudian di baju mereka. hingga musim 2018/2019. Mengenai Skotlandia, keempat liga senior dan kedua turnamen piala besar di negara tersebut, bersama dengan tiga dari empat liga profesional Inggris, memiliki perusahaan perjudian sebagai sponsor.
Menurut studi Match of the Day, pemirsa biasanya dihadapkan pada total 250 contoh pemasaran perjudian per episode, meskipun industri telah mencoba untuk mengatur sendiri. Ini pada dasarnya berarti ada minat publik yang tidak diragukan lagi untuk melihat lebih sedikit iklan perjudian di semua jenis saluran periklanan, dengan lobi anti-perjudian mencoba membujuk Pemerintah untuk memastikan peraturan perjudian dan iklan perjudian yang lebih ketat dibuka.
Olivia Kol
Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat pada pasar perjudian di Inggris.
