Tampaknya tidak ada masalah bagi merek perjudian untuk menggunakan tokoh olahraga untuk mengiklankan layanan mereka. Dalam beberapa keputusan terakhirnya, Otoritas Standar Periklanan (ASA) Inggris telah menetapkan bahwa dua iklan perjudian yang menampilkan beberapa mantan pemain sepak bola internasional Inggris kemungkinan tidak menarik bagi individu di bawah usia 18 tahun.
Putusan itu diumumkan hanya sebulan setelah badan pengatur periklanan menguatkan keluhan terkait dengan posting Twitter yang diterbitkan oleh perjudian Inggris dan operator taruhan olahraga Ladbrokes yang menampilkan gambar beberapa pemain sepak bola profesional yang saat ini bermain di Liga Utama Inggris (EPL).
Pada saat itu, Otoritas Standar Periklanan memutuskan bahwa tweet tersebut melanggar panduan periklanan barunya untuk non-siaran dan siaran yang disebut “Iklan Perjudian dan Lotre: Melindungi U-18”, di mana operator perjudian di negara tersebut diharuskan untuk memastikan bahwa mereka iklan tidak dianggap menarik oleh anak-anak dan remaja.
Pekan lalu, pengawas periklanan negara memihak Paddy Power dan Sky Bet dalam dua perselisihan terpisah atas keluhan bahwa iklan kedua perusahaan melanggar aturan regulator yang disebutkan di atas dengan menampilkan pensiunan pemain sepak bola papan atas Peter Crouch dan Micah Richards.
Menurut penasihat senior Pinsent Masons, Scott Oxley, keputusan ini menawarkan wawasan berharga tentang bagaimana pengawas periklanan dapat menerapkan uji “daya tarik yang kuat” dan membuktikan bahwa tidak semua tokoh olahraga terlarang bagi operator perjudian lokal. Seperti yang dijelaskan oleh Mr Oxley, merek perjudian masih harus sangat berhati-hati untuk memastikan bahwa mereka hanya berkolaborasi dengan individu olahraga yang kemungkinan besar tidak menarik bagi individu di bawah usia 18 tahun.
Sky Bet Ditargetkan oleh Pengadu karena Menggunakan Micah Richards untuk Mempromosikan Layanan
Pengawas periklanan negara itu juga menyelidiki tweet yang diiklankan untuk Taruhan Langit yang menampilkan gambar mantan pesepakbola Micah Richards. Iklan tersebut ditentang oleh dua pengadu yang mengklaim bahwa iklan tersebut melanggar Kode Inggris untuk Periklanan Non-Siaran, Promosi Penjualan, dan Pemasaran Langsung, juga dikenal sebagai Kode CAP.
Seperti yang dilaporkan sebelumnya oleh Casino Guardian, di bawah pembaruan Kode Oktober 2022, operator perjudian harus memastikan bahwa komunikasi pemasaran produk mereka tidak akan menarik bagi individu di bawah umur. Inilah mengapa mereka tidak diperbolehkan menampilkan seseorang atau karakter yang mungkin terkait dengan budaya remaja atau populer di kalangan anak-anak dan remaja.
Namun pihak perusahaan menolak klaim kedua pengadu tersebut dengan mengatakan bahwa Micah Richards adalah pensiunan pemain sepak bola yang kini lebih dikenal luas sebagai pakar sepak bola. Itulah mengapa sangat tidak mungkin persona Mr Richards dianggap sangat menarik oleh anak-anak pada tahun 2022, terutama mengingat fakta bahwa dia tidak memiliki akun publik aktif di TikTok, Twitch, atau YouTube sebagaimana dibuktikan oleh serangkaian tes uji tuntas awal. .
Otoritas Standar Periklanan setuju dengan posisi Sky Bet, menjelaskan bahwa tidak ada cara mantan pesepakbola itu ditampilkan dalam iklan yang dianggap sangat menarik oleh anak-anak di bawah usia 18 tahun. Badan pengawas juga menyoroti fakta bahwa pekerjaan Mr Richards saat ini sebagai kolumnis untuk Daily Mail, otobiografinya, dan partisipasinya dalam iklan Auto Trader semuanya berfokus pada orang dewasa.
Paddy Power Diserang karena Menampilkan Peter Crouch dalam Iklan Bertema Natal
Seperti disebutkan di atas, ASA juga baru-baru ini didekati oleh dua keluhan dari pemirsa yang mengklaim bahwa iklan Paddy Power yang menampilkan mantan pemain sepak bola profesional Peter Crouch dalam dua versi iklan TV bertema Natal pada November 2022 melanggar aturan yang disebut BCAP. Kode – Kode Periklanan Penyiaran Inggris Raya.
Di bawah aturan Kode BCAP, operator perjudian perlu memastikan bahwa iklan untuk produk mereka kemungkinan besar tidak menarik bagi anak-anak di bawah usia 15 tahun atau periode muda berusia 16-17 tahun dengan mencerminkan atau menciptakan asosiasi dengan budaya remaja . Seperti disebutkan di atas, itulah sebabnya perusahaan perjudian tidak diizinkan menampilkan seseorang atau karakter yang mungkin dapat dikenali atau dianggap menarik oleh anak di bawah 18 tahun.
Saat menanggapi keluhan tersebut, Paddy Power menyoroti fakta bahwa Mr Crouch saat ini lebih dikenal sebagai pakar sepak bola dan penghibur daripada sebagai mantan pemain dari Liga Premier Inggris setelah ia mengakhiri karirnya sebagai pesepakbola aktif pada 2019. perusahaan juga mengutip pedoman BCAP tentang perlindungan individu di bawah umur, yang menyatakan bahwa pemain sepak bola pensiunan lama yang saat ini dikenal sebagai ahli sepak bola tidak dianggap sebagai risiko tinggi daya tarik yang kuat untuk anak-anak dan remaja.
Operator perjudian itu menjelaskan, pihaknya telah melakukan penilaian mendetail terhadap media sosial Peter Crouch sebelum iklan tersebut ditayangkan. Investigasi menemukan bahwa mantan pemain sepak bola itu tidak memiliki akun publik di TikTok, Twitch, atau Facebook dan akunnya di Instagram belum diperbarui sejak 2014.
Setelah menyelidiki masalah tersebut, Otoritas Standar Periklanan menemukan bahwa iklan tersebut difokuskan pada Natal, itulah sebabnya iklan tersebut lebih mungkin dianggap menarik oleh individu di bawah umur. Namun, iklan tersebut tidak mengacu pada aspek-aspek tertentu dari Natal yang akan sangat menarik bagi anak-anak. Sebaliknya, itu menggambarkan orang dewasa dan tidak menargetkan anak-anak dan remaja.
Daniel Williams
Daniel Williams telah memulai karir menulisnya sebagai penulis lepas di media kertas lokal. Setelah bekerja di sana selama beberapa tahun dan menulis tentang berbagai topik, dia menemukan ketertarikannya pada industri perjudian.
