Otoritas Standar Periklanan (ASA) menghapus iklan perjudian daring untuk perusahaan perjudian Inggris, Ladbrokes.
Tweet yang dipromosikan untuk operator tersebut, terlihat pada Februari 2023, berisi gambar yang menampilkan kepribadian media sosial Amerika dan petinju profesional Jake Paul. Bagian bawah tweet menampilkan jajak pendapat yang berisi beberapa opsi, termasuk “Kembali ke MMA”, “Bergabung dengan WWE”, “Menangkan pertandingan ulang”, dan “Kembali ke YouTube”.
Badan pengatur periklanan Inggris menantang apakah iklan tersebut menampilkan individu yang mungkin akan menjadi daya tarik khusus bagi individu di bawah umur dan karena itu melanggar peraturan periklanan perjudian negara tersebut.
Perdagangan LC International Ltd sebagai Ladbrokes menanggapi tuduhan tersebut, mengatakan bahwa iklan tersebut dipublikasikan di Twitter setelah pertarungan antara Tommy Fury dan Jake Paul. Operator perjudian lebih lanjut mencatat bahwa postingan yang dipromosikan tidak menampilkan penawaran promosi, tautan ke platform taruhan Ladbrokes, atau ajakan bertindak. Selain itu, perusahaan menjelaskan bahwa seluruh feed-nya di Twitter hanya menampilkan konten yang sesuai untuk orang dewasa dan selanjutnya berbagi bahwa platform media sosial hanya tersedia untuk orang yang berusia di atas 18 tahun.
Ladbrokes menyoroti fakta bahwa tinju tidak terdaftar sebagai olahraga dengan risiko sedang atau tinggi dalam hal daya tarik bagi anak-anak dan remaja di bawah panduan CAP “Perjudian dan lotere: melindungi di bawah 18 tahun”. Perusahaan juga memastikan bahwa mereka melakukan penilaian terhadap demografi pengikut, sponsor, dan perjanjian kemitraan merek Jake Paul sebelum menerbitkan iklan untuk menilai tingkat risiko.
Kehadiran Jake Paul di Iklan Ladbrokes Mungkin Menarik bagi Anak-Anak, Klaim Badan Regulasi
Otoritas Standar Periklanan menyelidiki tweet yang dipromosikan Ladbrokes di bawah aturan Kode CAP yang mengharuskan perusahaan untuk memastikan bahwa komunikasi pemasaran produk perjudian mereka tidak menarik bagi anak-anak atau remaja, dan tidak mencerminkan budaya remaja atau dikaitkan dengannya. Dalam pengertian ini, iklan semacam itu tidak boleh menampilkan orang atau karakter yang mungkin diikuti oleh individu di bawah usia 18 tahun atau yang dianggap menarik oleh anak-anak. ASA mewajibkan pengiklan untuk memberikan bukti bahwa mereka telah mengidentifikasi karakter dan/atau orang yang digunakan dalam komunikasi pemasaran, serta reputasi orang tersebut untuk memastikan mereka tidak menargetkan anak-anak atau remaja.
Otoritas Standar Periklanan menganggap tinju sebagai olahraga yang biasanya memiliki daya tarik rendah bagi anak-anak dan remaja. Selain itu, regulator periklanan memperhitungkan bahwa Jake Paul akan dikenal terutama karena membuat video YouTube, yang juga merupakan salah satu alasan utama basis pengikutnya yang besar di media sosial, meskipun ia beralih ke tinju dalam beberapa tahun terakhir.
Seperti yang dilaporkan ASA, Paul memiliki lebih dari 65 juta pengikut. Sekitar 3 juta orang terdaftar sebagai anak di bawah 18 tahun di platform YouTube, Instagram, dan TikTok secara terpisah. Di Twitter, persona dan petinju YouTube Amerika itu tidak memiliki pengikut yang terdaftar di bawah 18 tahun, sementara mayoritas pengikut dan pelanggannya di YouTube dan TikTok berusia antara 18 dan 20 tahun, sedangkan di Instagram, mayoritas pengikutnya terdaftar. sebagai usia antara 21 dan 24.
Badan pengawas periklanan Inggris juga memperhitungkan fakta bahwa Jake Paul telah ditampilkan di program TV anak-anak Bizaardvark di Disney Channel dari 2016 hingga 2018. Itulah mengapa pengawas percaya bahwa kemungkinan kehadiran Mr Paul di iklan telah daya tarik yang kuat bagi anak-anak.
Karena alasan tersebut, Otoritas Standar Periklanan menganggap iklan Ladbrokes di Twitter melanggar aturan CAP Code 16.1, 16.3, dan 16.3.12 terkait perjudian. Regulator menurunkan iklan tersebut, mengatakan bahwa perusahaan perjudian Inggris harus memastikannya sesuai
Olivia Kol
Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat pada pasar perjudian di Inggris.
