Salah satu merek perjudian terkemuka di Inggris menghadapi tuduhan membayar blog yang bertujuan memberikan nasihat keibuan kepada ibu baru untuk mempopulerkan permainan kasino online-nya. Rekomendasi tersebut telah dipasangkan dengan tautan ke platform perjudian daring perusahaan, dalam suatu langkah yang digambarkan oleh beberapa pakar kesehatan mental dan kecanduan terkemuka sebagai praktik predator.
Menurut laporan, merek judi dan taruhan populer Coral bertinta berurusan dengan blogger pengasuhan anak untuk memasang tautan ke situs web mereka yang disematkan dalam postingan yang menawarkan tip yang ditujukan untuk ibu baru. Sumber yang mengetahui masalah tersebut mengungkapkan bahwa Coral telah membayar para blogger untuk menyematkan tautan di artikel mereka untuk mengiklankan layanan merek tersebut kepada ibu baru.
Salah satu postingan, yang ditujukan untuk memberikan resep makanan bayi kepada ibu baru, secara terbuka menyarankan kepada ibu yang tidak dapat meninggalkan rumah untuk mempertimbangkan bermain bingo online dan bahkan menawarkan tautan langsung ke opsi bingo di Coral, yang menyiratkan bahwa baru ibu dapat mengambil “istirahat sejenak dari pengasuhan anak” yang bahkan dapat bermanfaat.
Blog parenting lainnya merekomendasikan beberapa “permainan roulette online yang mewah” kepada para ibu baru, dengan janji bahwa permainan ini mudah dipelajari dan dapat memberikan kemenangan yang luar biasa.
Last but not least, tiga blog parenting lainnya menerbitkan artikel yang juga berisi kalimat dan seluruh segmen yang mempopulerkan permainan kasino atau bingo online, termasuk tautan langsung ke situs web Coral.
Hanya satu dari posting blog tersebut yang mengungkapkan bahwa tautan ke situs web Coral yang disematkan dalam artikel ditempatkan di sana sebagai hasil dari perjanjian kemitraan atau pemasaran afiliasi. Namun, untuk saat ini, blog tersebut tetap tidak disebutkan namanya.
Entain Mengatakan Artikel Blog Diterbitkan Sebelum Kesepakatan Pengambilalihan Karang Ladbrokes
Di bawah pedoman Otoritas Standar Periklanan (ASA), iklan perjudian harus sejalan dengan aturan tanggung jawab sosial, sehingga menghadirkan taruhan dan perjudian sebagai cara untuk mengatasi depresi, kesepian, atau isolasi sosial, tidak dapat diterima.
Selain itu, badan pengatur periklanan Inggris Raya juga mewajibkan perusahaan untuk memastikan bahwa mereka tidak menampilkan perjudian sebagai solusi atas masalah keuangan penggunanya.
Kabarnya, permainan bingo dan kasino online biasanya lebih populer di kalangan wanita daripada taruhan olahraga yang secara tradisional lebih disukai oleh pemain pria. Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan perjudian besar telah mencoba memperluas basis pelanggan mereka dengan menargetkan lebih banyak wanita, yang secara historis dikenal sebagai penjudi yang kurang rajin dibandingkan pria.
Pemilik merek Coral – Entain – mengomentari tuduhan tersebut, mengatakan bahwa artikel yang menampilkan tautan ke platform perjudian online Coral telah diterbitkan antara tahun 2014 dan 2016, dan itu sebelum perusahaan mengambil alih Ladbrokes Coral pada tahun 2018. Pekan lalu , terungkap bahwa mereka akan mencoba untuk menghapus tautan sesegera mungkin, tetapi tautan itu masih aktif beberapa hari kemudian, pada tanggal 14 Mei. Seorang juru bicara Entain berbagi bahwa tidak ada merek perusahaan yang secara aktif menargetkan ibu baru atau kelompok lain mana pun yang dianggap berpotensi rentan terhadap bahaya perjudian melalui penggunaan apa yang disebut pemasaran afiliasi. Operator, bagaimanapun, mencatat bahwa itu tidak dapat mencegah pihak ketiga menyematkan tautan ke platform perjudian daringnya.
Raksasa perjudian Inggris juga membantah melakukan pembayaran sebagai imbalan atas publikasi ke salah satu blog dalam contoh yang diberikan. Namun, Entain gagal mengungkap apakah praktik semacam itu pernah diadopsi oleh Coral sebelumnya.
Seseorang yang akrab dengan situasi tersebut, yang pernah bekerja untuk perusahaan yang mengatur kesepakatan pemasaran afiliasi dengan blogger, berbagi bahwa karyawan merek Coral tidak hanya membaca artikel tetapi juga menyetujuinya sebelum dipublikasikan. Sumber itu juga berbagi bahwa praktik tersebut terutama ditujukan untuk memanipulasi hasil pencarian Google dengan menciptakan hubungan antara permainan bingo dan kasino online dan pengguna wanita.
Entain, bagaimanapun, membantah klaim bahwa tautan tersebut memberikan manfaat apa pun ketika datang ke hasil mesin pencari.
Olivia Kol
Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat pada pasar perjudian di Inggris.
