Para eksekutif dari beberapa bisnis media, olahraga, dan taruhan terbesar di Australia sedang mempersiapkan kemungkinan perubahan yang akan dibawa ke aturan periklanan yang dapat mengakibatkan penerapan larangan penuh atas iklan perjudian.
Sejumlah besar olahraga, taruhan, dan sumber media, yang meminta untuk tetap anonim, berbagi bahwa mereka mengharapkan laporan Komite Tetap parlemen untuk Kebijakan Sosial dan Urusan Hukum untuk membuat rekomendasi larangan penuh pada iklan perjudian yang akan diluncurkan selama empat tahun. periode -tahun. Namun, rekomendasi yang disampaikan oleh komite tidak mengikat Pemerintah Federal negara tersebut.
Meskipun larangan penuh terhadap iklan perjudian dianggap sebagai tindakan yang cukup ekstrem, media dan industri perjudian Australia sama-sama mengeluarkan peringatan tentang potensi dampak negatif dari tindakan tersebut terhadap bisnis mereka.
Iklan Perjudian Dapat Meningkatkan Tingkat Bahaya Terkait Perjudian, Kata Para Juru Kampanye
Saat ini, mesin poker dianggap sebagai bentuk perjudian yang menjadi penyebab terbesar kerugian terkait perjudian di Australia. Menurut laporan, sebagian besar penjudi bermasalah yang mencari pengobatan untuk kecanduan mereka sebenarnya terpikat pada pokies kontroversial.
Selain itu, banyak pakar kerugian terkait perjudian percaya bahwa iklan perjudian dapat mendorong orang yang lebih rentan yang sudah berurusan dengan masalah perjudian dan orang yang lebih muda untuk mencari perjudian yang seharusnya mereka hindari.
Organisasi yang saat ini mewakili operator taruhan olahraga terbesar di Australia – Taruhan Bertanggung Jawab Australia (RWA) – berpendapat bahwa membatasi penyedia taruhan yang diatur dari iklan tidak akan memiliki efek yang diinginkan tetapi hanya akan mendorong orang yang berisiko mengembangkan perilaku perjudian bermasalah untuk mencari tahu operator yang tidak diatur yang tidak memiliki lisensi di negara tersebut dan tidak mematuhi aturan apa pun yang berlaku untuk sektor perjudian yang diatur.
Menurut penentang larangan iklan perjudian penuh, setiap batasan baru yang diberlakukan pada sektor tersebut akan secara signifikan memengaruhi penyiar televisi komersial dan layanan gratis yang ditawarkan kepada penduduk Australia. Itulah mengapa penyiar televisi bersikeras pada penerapan langkah-langkah yang seimbang dan pengurangan beban peraturan lainnya untuk meratakan efek negatif yang diharapkan dari peraturan baru pada perusahaan taruhan, media, dan olahraga.
Perjudian Tetap Menjadi Kategori Periklanan Utama di Australia
Perjudian masih menjadi salah satu dari 20 kategori periklanan terbesar di negara ini, meskipun telah dikerdilkan oleh kategori lain, seperti makanan dan otomotif.
Menurut data yang disediakan oleh Nielsen’s Ad Intel Patel, perusahaan perjudian menghabiskan sekitar AU$310 juta untuk iklan tahun lalu, dengan lima pembelanja teratas termasuk Tabcorp, Sportsbet, Entain (melalui merek Ladbrokes dan Neds), dan Pointsbet. Angka tersebut mewakili peningkatan tahun-ke-tahun dari tahun-tahun sebelumnya, dengan sektor perjudian menghabiskan AU$271,3 juta pada tahun 2020, dan AU$287,2 juta pada tahun 2021. Sebagai referensi, perusahaan perjudian menghabiskan AU$89,7 juta untuk iklan pada tahun 2011.
Sumber yang mengetahui masalah tersebut berkomentar bahwa lebih dari 50% dari pengeluaran yang disebutkan di atas dibayarkan ke jaringan televisi komersial, yang telah menjadi salah satu platform yang paling disukai untuk mengiklankan layanan perjudian karena jangkauan mereka ke pemirsa free-to-air. Iklan digital, termasuk platform media sosial online seperti YouTube, Instagram, dan TikTok, adalah media yang paling banyak digunakan kedua.
Selain itu, ada sejumlah besar kesepakatan kemitraan jangka panjang yang ditandatangani antara grup penyiaran Australia dan badan olahraga lokal dalam dua tahun terakhir, termasuk beberapa kesepakatan dengan Australian Football League (AFL), National Rugby League (NRL), Tenis Australia, dan Kriket Australia. Perjanjian ini telah melihat beberapa sumber industri menunjukkan bahwa jaringan komersial di seluruh negeri dapat mencari diskon tertentu jika mereka kehilangan uang iklan perjudian sebagai akibat dari pembatasan lebih lanjut. Semua kesepakatan hak olahraga yang saat ini berlaku pernah disetujui secara ekonomi yang mencakup iklan perjudian.
Seperti disebutkan di atas, grup penyiaran di Australia khawatir bahwa larangan penuh terhadap iklan perjudian akan menargetkan saluran media tradisional secara tidak adil, seperti saluran TV dan radio, yang sudah tunduk pada aturan peraturan yang ketat, sementara saluran media baru (dan platform media digital) akan dibiarkan di luar ruang lingkup perombakan peraturan.
Daniel Williams
Daniel Williams telah memulai karir menulisnya sebagai penulis lepas di media kertas lokal. Setelah bekerja di sana selama beberapa tahun dan menulis tentang berbagai topik, dia menemukan ketertarikannya pada industri perjudian.
