Hillside (UK Sports) ENC, yang diperdagangkan sebagai bet365, telah berhasil menghindari tindakan lebih lanjut dari Otoritas Standar Periklanan (ASA) setelah badan pengatur periklanan menantang tweet yang dipromosikan untuk perusahaan tersebut.
Iklan kontroversial tersebut menampilkan petinju Chris Eubank Jr. Pengawas periklanan negara menantang apakah iklan tersebut di Twitter, yang terlihat pada Januari 2023, menyertakan individu yang mungkin cukup populer di kalangan individu di bawah umur, dan karena itu melanggar Kode CAP.
Operator perjudian Inggris menanggapi klaim tersebut, dengan mengatakan bahwa saluran media sosial mereka hanya menargetkan pengguna yang berusia minimal 18 tahun. Hillside (UK Sports) ENC lebih lanjut mencatat bahwa terlepas dari platform yang dipertanyakan di mana tweet yang dipromosikan terlihat tidak memiliki metode verifikasi usia yang ketat, kampanye pemasaran bet365 hanya menargetkan pelanggan berusia minimal 25 tahun dan memiliki minat relatif terhadap layanan yang ditawarkan oleh raksasa perjudian Inggris.
Selain itu, perusahaan menyoroti fakta bahwa semua saluran media sosial menawarkan daftar pengecualian, sehingga pelanggan yang berisiko mengalami kerugian terkait perjudian tidak dapat mengakses konten yang ditargetkan.
Perusahaan perjudian populer mencatat bahwa mereka telah mengembangkan proses yang kuat untuk meninjau konten dan pelanggan di seluruh saluran pemasarannya di Inggris Raya, dengan peninjauan yang dilakukan oleh tim kepatuhan independen berdasarkan aturan dan pedoman Otoritas Standar Periklanan. Sebagai bagian dari pemeriksaan, pelanggan atau konten yang dianggap berisiko tinggi tidak akan digunakan dalam komunikasi pemasaran bet365.
Sejauh menyangkut iklan kontroversial, operator perjudian mencatat bahwa tweet yang dipromosikan hanya ditampilkan kepada pengguna berusia 25 tahun ke atas, dan kepada individu yang sebelumnya menunjukkan minat pada konten yang relevan.
Tidak Ada Pelanggaran Kode CAP yang Ditemukan selama Investigasi Otoritas Periklanan Stardards
Di bawah aturan Kode CAP yang ada, operator perjudian harus memastikan bahwa komunikasi pemasaran mereka kemungkinan besar tidak terlalu menarik bagi individu di bawah umur, terutama jika dikaitkan dengan budaya anak muda. Itulah mengapa mereka tidak boleh menampilkan seseorang atau karakter yang mungkin diikuti oleh anak-anak atau memiliki daya tarik yang kuat untuk individu di bawah usia 18 tahun. Perusahaan perjudian juga diharuskan untuk memberikan bukti bahwa mereka telah mengidentifikasi selebritas atau karakter tersebut. umumnya dikaitkan dengan di luar konteks iklan dan pastikan mereka tidak dianggap menarik oleh individu di bawah umur.
Iklan The Hillside (UK Sports) ENC diselidiki berdasarkan Kode CAP negara tersebut, dan lebih khusus lagi berdasarkan aturan terkait konten perjudian 16.1, 16.3, dan 16.3.12.
Sebagai bagian dari penyelidikan, Otoritas Standar Periklanan mencatat bahwa atlet yang berkompetisi dalam olahraga yang secara jelas berorientasi pada orang dewasa adalah bintang terkenal dengan kehadiran yang signifikan di media sosial, yang pada dasarnya berarti mereka biasanya terkenal di kalangan anak-anak dan remaja. Akan tetapi, bermitra dengan individu semacam itu dianggap berisiko sedang dalam hal seberapa besar kemungkinan mereka menarik bagi individu di bawah usia 18 tahun.
Mempertimbangkan fakta bahwa tinju adalah olahraga berorientasi dewasa yang hampir tidak diharapkan menjadi daya tarik yang kuat bagi anak-anak, kemitraan Chris Eubank Jr.
Petinju itu saat ini memiliki banyak pengikut di media sosial, dengan pengikutnya berjumlah 1,7 juta. Sebagian besar dari mereka terbagi di Facebook, Twitter dan Instagram, dengan kurang dari 11.000 pengikut terdaftar dan berusia di bawah 18 tahun – angka yang tidak menunjukkan daya tarik yang kuat bagi anak-anak. Sebagai hasil dari penyelidikan, ASA memutuskan bahwa kemunculan Chris Eubank Jr. dalam tweet bersponsor tidak mungkin meningkatkan daya tariknya kepada individu di bawah umur. Mengingat semua faktor, regulator menyimpulkan bahwa iklan tersebut tidak melanggar aturan Kode CAP.
Olivia Kol
Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat pada pasar perjudian di Inggris.
