Otoritas Standar Periklanan (ASA) memutuskan menentang iklan berbayar yang diterbitkan oleh BetVictor di platform media sosial Facebook. Perusahaan perjudian yang berbasis di Gibraltar dinyatakan bersalah melanggar Kode CAP dengan menampilkan gambar pesepakbola populer yang mungkin menarik bagi anak di bawah umur. Iklan tersebut pertama kali muncul awal tahun ini pada bulan Januari dan berisi gambar bek kiri Jordi Alba Ramos dan gelandang bertahan Sergio Busquets, keduanya bermain untuk klub sepak bola La Liga Barcelona.
Saat dihadapkan pada iklan berbayar, perusahaan perjudian menjawab telah mengadopsi berbagai prosedur yang bertujuan untuk memastikan materi pemasarannya tidak melanggar kode iklan. Perusahaan juga mencatat bahwa pedoman kode menyatakan bahwa ketika orang atau karakter digunakan untuk mewakili subjek yang sangat menarik bagi anak di bawah umur, pengawas tidak dapat memperlakukan hubungan mereka dengan subjek sebagai satu-satunya dasar untuk melanggar kode. BetVictor menjelaskan bahwa meskipun FC Barcelona memang merupakan tim papan atas, para pemain klub tersebut tidak terlalu populer di Inggris.
BetVictor Berargumen Alba dan Busquets Bukan Pemain ‘Risiko Tinggi’
Dua pesepakbola yang ditampilkan dalam iklan berbayar tidak dapat diberi label ‘berisiko tinggi’ sesuai panduan kode, menurut perusahaan taruhan, karena mereka tidak sepopuler pemain sepak bola lainnya seperti Ronaldo, Xavi, Messi, Benzema, atau Mbappe. Busquets dan Alba termasuk dalam kategori ‘berisiko sedang’, menurut BetVictor, karena keduanya tidak pernah mencetak gol melawan klub sepak bola Inggris. Kedua pesepakbola tersebut juga tidak berpartisipasi dalam pertandingan besar melawan tim EPL dalam empat tahun terakhir.
Penampilan terbaru Busquets dan Alba di lapangan tidak terjadi dalam pertandingan melawan tim Welsh atau Inggris. Perusahaan taruhan melanjutkan dengan mengatakan bahwa Spanyol terakhir kali menghadapi Inggris di lapangan pada tahun 2018, saat Alba bukan bagian dari tim. Tim nasional Spanyol mengangkat Piala Dunia lebih dari satu dekade yang lalu pada tahun 2010 dan memenangkan Piala Eropa pada tahun 2012. Semua penonton yang menyaksikan kemenangan tersebut atau menyukai para pemain tersebut pada saat itu mungkin telah mencapai usia judi resmi sekarang, menurut perusahaan tersebut.
BetVictor juga menjelaskan bahwa kedua pesepakbola tersebut tidak terlalu aktif di media sosial, terutama di platform seperti TikTok atau Snapchat yang lebih populer di kalangan anak di bawah umur. Mereka lebih suka menggunakan Twitter, tetapi jarang memposting atau tweet mereka dalam bahasa selain bahasa Inggris. Perusahaan taruhan juga mengacu pada data SEO yang menunjukkan bahwa baik Alba maupun Busquets tidak termasuk pesepakbola paling dicari di Google di Inggris Raya, terutama jika dibandingkan dengan pemain seperti Mbappe, Ronaldo, dan Messi.
Operator perjudian juga menekankan bahwa postingan Facebook yang dipermasalahkan tidak berisi tautan apa pun ke situs perjudian atau ungkapan yang dapat mendorong orang untuk memasang taruhan. Perusahaan memilih untuk membayar publikasi untuk memastikan itu hanya menjangkau pengguna Facebook yang berusia minimal 25 tahun.
ASA Menolak Argumen BetVictor dan Memberi Label Iklan ‘Tidak Bertanggung Jawab’
Pengawas periklanan menolak argumen ini, bersikeras bahwa FC Barcelona memang tim sepak bola papan atas dan bagian dari divisi teratas profesional Spanyol La Liga. Barcelona dapat dengan mudah dikategorikan sebagai klub papan atas di bawah panduan kode iklan. Badan pengawas menunjukkan Busquets memimpin tim sebagai kapten ketika iklan berbayar pertama kali diterbitkan pada awal tahun. Dia dan Alba juga berkompetisi untuk timnas Spanyol, yang semakin menambah popularitas mereka.
Kedua pesepakbola tersebut tampil di lapangan selama Piala Dunia FIFA 2022 di Qatar, yang berlangsung hanya beberapa bulan sebelum posting berbayar dipublikasikan. Semua faktor ini berkontribusi pada status ‘bintang’ mereka, yang membuat mereka menarik di mata penonton di bawah umur. Selain itu, postingan berbayar dipublikasikan di Facebook, di mana prosedur verifikasi usia lebih longgar karena pemegang akun memverifikasi sendiri saat mendaftar. Akibatnya, ASA menetapkan bahwa perusahaan tidak dapat dengan benar mengecualikan anak di bawah umur untuk melihat iklan berbayar tersebut, melabelinya ‘tidak bertanggung jawab’, dan memutuskan bahwa iklan tersebut tidak boleh diposkan ulang dalam bentuknya saat ini.
Daniel Williams
Daniel Williams telah memulai karir menulisnya sebagai penulis lepas di media kertas lokal. Setelah bekerja di sana selama beberapa tahun dan menulis tentang berbagai topik, dia menemukan ketertarikannya pada industri perjudian.
